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图源：视觉中国

文丨雅萱

编辑丨叶锦言

出品丨深网 · 腾讯新闻小满工作室

时隔三年，苹果再度在官网发布了"廉价版 iPhone "——" iPhone 16e "。

美国时间 2 月 19 日，苹果公司在官网发布了一款新的智能手机" iPhone 16e "，搭载 A18 芯片。苹果称，" iPhone 16e "是" iPhone 16 家族"的新成员，有白色和黑色两种配色。

与上一代"廉价版 iPhone " iPhone SE3 相比，" iPhone 16e "的屏幕、芯片、充电口等都发生了变化。

屏幕方面，" iPhone 16e "采取了全面屏设计，淘汰了原本 iPhone SE 机型上的实体 Home 键，彻底进入全面屏时代。

在芯片方面，" iPhone 16e "搭载与 iPhone 16 同款的 A18 芯片，这意味着" iPhone 16e "可以运行高端机型的应用程序和游戏，支持个人智能化系统 " Apple Intelligence "。

与此前 iPhone 相比，" iPhone 16e "最大的特点是其芯片集成了 C1 这个苹果设计的首款调制解调器。苹果称 C1 是" iPhone 迄今能效最高的调制解调器，具备快速稳定的 5G 蜂窝网络连接性"。

在充电口方面，" iPhone 16e "转用 USB-C 接口（即 Type-C 接口）。

此外，iPhone 16e 是 iPhone 16 家族中唯一一款使用刘海屏设计的手机，且只有一个摄像头，整体外观上更像是 iPhone 14。

在价格方面，美版 iPhone 16e 起售价为 599 美元，与 iPhone 16 基础款 799 美元的起售价相比，便宜了 200 美元。

"苹果每年都是 9 月左右更新产品，一年一次。现在上半年更新 iPhone 16e，可以在 iPhone16 上市半年后、关注度逐渐下降时重新刺激市场，吸引消费者注意。另外随着价格更低的 iPhone 16e 上市，尤其是在一些发展中地区，可以有效提升 iPhone 渗透率。" IDC 中国研究经理郭天翔分析。

苹果重拾中端手机市场？

据苹果（中国）官网显示，国行版" iPhone 16e "的 128GB、256GB 和 512GB 价格分别为 4499 元、5499 元、7499 元。国行版 2 月 21 日晚 9 点接受预购，2 月 28 日发售，每位顾客限购 6 部 " iPhone 16e "。

仅从价格上看，iPhone 16e 基础版主要面向中端手机市场，定价位于国产安卓手机常见的 3000 元至 5000 元价格区间。如果再按照单个手机销售价格不超过 6000 元（以实际支付金额为准）可以参加国补、最高补贴 500 元的国补政策，国行版" iPhone 16e "的起售价可以低至 3999 元。

据 IDC 数据显示，2023 年 Q3 — 2024 年 Q3，在中国手机市场，价格在 600 美元（合约 4369 元左右）以下的智能手机市占率在 70% 以上。

真我 realme 全球副总裁、中国区总裁徐起曾于 2024 年分析称，"目前中国市场有 5 亿、约 50% 用户使用中端价位段手机，这是国内手机市场的基本盘，因此要在中国市场立足，中端市场是必争之地，也是最‘卷’的市场。"

中国消费者对 4000 元左右价位手机需求旺盛，苹果" iPhone 16e "系列又搭载 A18 芯片，相当于将苹果最新旗舰机 iPhone 16 的性能下放，再叠加国补优惠，" iPhone 16e "或可拉动苹果手机今年全年销量。

据 Canalys 数据显示，第二代和第三代 iPhone SE 出货量在整体 iPhone 中占比分别为 17% 和 9%。Canalys 高级研究经理 Jusy Hong 此前预测，"它是入门级用户进入苹果生态系统的门户，尤其是随着 Apple Intelligence 的推出。新款‘ iPhone SE ’有望加速苹果老机型的升级换代，预计其在苹果产品组合中的份额将从 2022 年的个位数占比上升到 2025 年的 10%。"

此前，知名苹果分析师郭明錤也曾预计" iPhone SE 4 "在今年上半年、下半年的出货量分别约为 1200 万部、1000 万部，表现将略好于之前的 SE 机型（年出货量近 2000 万部）。

"廉价版 iPhone " 难攻国产手机大本营

问题是，" iPhone 16e "真能改变 iPhone 在中国市场销量同比下滑的趋势吗？

据苹果 2025 财年 Q1 财报（截至 2024 年 12 月 28 日的季度）显示，这一季度，苹果大中华区收入为 185.13 亿美元，同比去年同期的 208.19 亿美元同比下滑 11.1%。

这并非苹果营收在大中华区的首次下滑，2024 财年 Q1-2024 财年 Q4 这四个季度，苹果大中华区收入同比下滑幅度分别为 12.9%、8.08%、6.54%、0.34%。

为了拯救销量下滑的中国市场，苹果在 2024 年先后几次降价。

去年 5 月，天猫 Apple Store 官方旗舰店针对 iPhone15 系列开启促销模式，其中，iPhone15Pro Max 最高优惠 2050 元，到手价 7949 元起。去年 618 和双十一期间，苹果通过天猫 Apple Store 官方旗舰店等渠道对 iPhone 15 系列和 iPhone 16 系列开启了以旧换新及促销降价活动。

2025 年 1 月 4 日— 7 日，苹果对包括 iPhone 16 系列在内的系列产品开启降价促销模式，其中，iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 最高优惠 500 元。

从市占率看，降价对苹果提升其在中国市场的占有率效果并不显著。

据 IDC 数据显示，2024 年第四季度，苹果以 17.4% 的市占率位居国内手机市场第一，同比下滑 9.6%；2024 年全年，苹果以 15.6% 的市占率位于国内手机市场第三的位置，排在 vivo（17.2%）和华为（16.6%）之后。

对于"廉价版 iPhone "能否触动国产手机的销量和市占率的问题，郭天翔分析称，"由于此前 iPhone SE 系列产品主要在印度，拉美，亚太等海外地区销售，新一代‘ iPhone SE ’的推出对国产手机销量影响不大。"

以苹果 2020 年推出的第二代 iPhone SE 系列为例。据 Counterpoint 给出的 2021 年 Q4 数据显示，第二代 iPhone SE 销量占比最高的市场为日本（市场），整体占比达到 33%，排名第二的是北美市场，整体占比达到 24%，中国市场整体占比为 8%。

"从历史数据来看，SE 系列在中国市场卖的很差。中国消费者对于低端的 iPhone 产品关注度较低，花同样的钱，用户宁可买一个更高端的二手 iPhone。而这个价位的安卓产品已经接近于旗舰产品的普通版本，大部分产品力都是强于 SE。"郭天翔分析。